Դոնաթելա Վերսաչեին պաշտոնանկ արեցին ամենասարսափելի ձեւով՝ Versace-ն Prada-ին վաճառելու համար

1997 թվականին իր ավագ եղբոր՝ Ջանի Վերսաչեի մահից հետո Դոնաթելան հանդիսավոր երդում տվեց շարունակել  փառավոր ժառանգությունը, որը նրա նորաձևության բրենդը դարձրեց աշխարհի ամենահայտնիներից ու տարբերվողներից մեկը:

Վերջին 28 տարիների ընթացքում որպես Versace-ի կրեատիվ տնօրեն, նա սկզբում զգուշորեն, ապա համարձակ վստահությամբ դարձավ շքեղ նորաձեւության աշխարհի ամենահայտնի կանանցից մեկը: Սակայն անցյալ շաբաթ հայտարարվեց, որ 69-ամյա Դոնաթելան լքում է պաշտոնը և կդառնա «բրենդի գլխավոր դեսպանը»։

Սակայն սա ամբողջ պատմությունը չէ։ Իտալիայի նորաձևության թագուհուն միտումնավոր պաշտոնանկ արեցին մրցակից Prada պիտակի կողմից ապրանքանիշի գնումը հեշտացնելու նպատակով, ասում են աղբյուրները:

Versace-ի գործադիր տնօրեն Էմմանուել Գունցբուրգերը և Capri Holdings-ի ղեկավար Ջոն Դ. Իդոլը՝ պիտակի սեփականատերը, դավադրություն են կազմակերպել՝ Դոնաթելայից ազատվելու և նրան Miu Miu-ի նախկին դիզայներական տնօրեն Դարիո Վիտալեի հետ փոխարինելու նպատակով, որպեսզի նրանք կարողանան շարունակել իրավահաջորդության պլանը, որի հետ նա համաձայն չէր: Նրան ճանաչողների խոսքով, Վերսաչեին միտումնավոր հետ են պահել իր անունը կրող ապրանքանիշի ապագայի մասին խոսակցություններից։

Սա նշանակում էր, որ նա ոչ միայն կորցրեց այն աշխատանքը, որը շատ էր սիրում, այլեւ ստիպված էր դրժել իր հանգուցյալ եղբորը տված խոստումը։

«Նա գահընկեց արվեց ամենասարսափելի ձևով։ Նա չէր մտածում, որ կմահանա այս գահի վրա: Բայց բոլորը պայքարում են դրա համար՝ չիմանալով, թե ինչ է նշանակում լինել դրա վրա: Միակ մարդը, ով գիտի, դա Դոնաթելան է, բայց նրան վռնդում են: Դա դաժան է»,-The Mail-ին հայտնել է աղբյուրը:

«Տղամարդիկ ցանկանում էին արագ վաճառել Versace-ն, քանի դեռ ամեն ինչ վատացել էր: Խոսակցություններ կան, որ Էմանուելն ու Ջոնը չեն կարողացել գլուխ հանել, և, անկեղծ ասած, նրանք ցանկանում էին, որ Դոնաթելան հեռանար, որպեսզի կարողանային վաճառել ընկերությունը»:

Versace-ի կուլիսներում ղեկավարների միջև շատ քիչ ընկերական երկխոսություն կար: Դոնաթելայի, Այդոլի և Գինցբուրգերի միջեւ վաղուց կային «բաժանման գծեր»։

«Դուք կա՛մ Դոնաթելայի թիմում եք, կա՛մ Ջոնի և Էմանուելի: Նրան ստիպել են հեռանալ, ինչը չէր լինի, եթե նա մասնակցեր խոսակցություններին։ Սա այնպիսի հիմարություն է, ինչպե՞ս կարող էին դա անել նրա հետ»:

Մեկ այլ աղբյուր ասել է, որ աղմուկ հանելու փոխարեն նա «էլեգանտ ձևով հեռացել է»: «Ինչպես նա դա արեց, ես չեմ հասկանում: Նրան ահավոր վերաբերվեցին».

Նրա հեռանալու սերմերը կարող էին ցանվել 2018 թվականին, երբ Capri Holdings-ը, որին պատկանում են նաև Jimmy Choo-ն և Michael Kors-ը, 1,64 միլիարդ ֆունտ վճարեց Versace-ի համար: Նշվում է, որ Դոնաթելան գործարքի մեջ է մտել «բաց աչքերով» և հույս ուներ, որ այն կստեղծեր իրավահաջորդության պլան, որը կպաշտպաներ Versace ապրանքանիշի ժառանգությունը և իր հանգուցյալ եղբորը: Այդ ժամանակից ի վեր, սակայն, Versace-ի շահույթը կտրուկ նվազել է, մասամբ՝ համաճարակի պատճառով: Մյուս բրենդները նույնպես տուժել են, բայց կարողացել են վերականգնվել: Փետրվարին Capri-ն ստիպված էր խոստովանել, որ Versace-ի վաճառքները նախորդ եռամսյակի համեմատ նվազել են երկնիշ թվով, ինչը նա բացատրել է վատ ռազմավարական որոշումներով:

«Վերևում գտնվողները սպառել են վաճառքի անկման արդարացումները և ծածանել են սպիտակ դրոշը: Նրանք ցանկանում են վաճառել (ապրանքանիշը) նախքան վատանալը: Դոնաթելան ոչ մի բանով չէր զբաղվում։ Նա այն մարդն է, ով գիտելիք ունի և նա, ով հասկացել է հայեցակարգը և պայքարել է Versace-ի զարգացման համար: Դոնաթելան մշտապես առաջին տեղում է դնում ընկերությունն ու ապրանքանիշը»:

«Դա անելու մի միջոց կար, որով մի փոքր հարգանք կցուցաբերվեր Դոնաթելայի նկատմամբ»,- ասել է Versace-ի աղբյուրը։

Այժմ ամեն ինչ պատրաստ է Prada-ին վաճառելու համար։ Ուրբաթ օրը հաղորդվեց, որ Prada-ի գործադիր տնօրեն Անդրեա Գուերան թռչել է Նյու Յորք՝ բանակցելու գործարքի շուրջ, որը կմիավորի իտալական նորաձեւության երկու խոշորագույն անունները:

Նորաձևության ինսայդերները ենթադրում են, որ շուտով խզում է առաջանալու Այդոլի և Գինցբուրգերի միջև: Բայց թեև դա կարող է ստիպել Դոնաթելային ժպտալ, նա, ի վերջո, խորապես տխրում է հեռանալու համար, ինչպես և նրա անձնակազմը: «Versace-ում կազմակերպված անցան Դոնաթելայի կողմը: Նա այնքան էր աջակցում երիտասարդ անձնակազմին, և շատերը սիրում են նրա ընտանեկան մոտեցումը Versace-ին: Նա քաղցր, բարի մարդու համբավ ուներ, բոլորովին դաժան չէր, ի տարբերություն մյուսների»: